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面板价格急剧攀升下游彩电企业进退维谷

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来源: 作者: 2019-05-17 00:41:12

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“我很担心面板业会出现新的价格崩盘。现在玻璃基板等原材料短缺,面板价格持续上升,终端厂家却不敢大涨价,都去抢上游资源,第四季度或者明年第一季度,极可能出现库存风险。”昨天,韩国平板调研机构Displaybank中国首席代表郁伟龙对CBN表示。

郁伟龙所说的局面,已经延续了近一个季度。他说,你可能不容易观察到面板价格的上升趋势,但你去看看终端营销就明白了。

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而就几天,全球另一个调研机构iSuppli的平板业分析师发出了类似的提示。

上游价格上扬

于是,CBN再度逛了两个家电卖场,确实看到了一个尴尬的现象:5月份,曾降至2500元左右的32英寸液晶电视,如今全部升至3000元以上,三星一款乃至高达6999元。

固然也有借促销拉到3000元以下的,比如正在搞15周年庆的永乐电器。该公司曹杨路兰溪路店4楼海信一款32英寸产品,促销价2999元。但经搭讪后,销售员立刻表示,电视底座或挂架需要另加180元,最低150元。这意味着,总价仍超过了3000元。

苏宁电器中山公园旗舰店的情况类似。上海苏宁市场部媒介负责人姚正源对CBN说,五一节销售旺季过后,电视价格确实又反弹上去了。

姚正源的理由也是,面板价格已上升很多。全球调研机构Displaysearch的报告显示,今年春节以来,32英寸液晶面板均价从150美元开始,一路拉升至215美元。

面板巨头必定是高兴坏了。两周前,友达光电全球执行副总裁彭双浪在上海说,32英寸面板属于全球最畅销的,近来一直缺货。而上游原材料、生产面板用的设备零部件紧缺,也正加剧着这一趋势。但在彭双浪看来,只是能保证公道利润,其实不怎么赚钱,因此未来也不排除继续提价的可能。

奇美电子总经理王志超前天也有点“心满意足”。他说,面板涨价已到“公道价位”。

下游难以承受

即便以210美元的价位论,下游彩电厂家已经承受不起了,而它们又不敢大幅涨价,否则消费者不会买账。

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家彩电企业华东高层人士昨天乃至表示,37英寸以下的液晶电视,基本上卖一台亏一台,跟2004年的局面差不多了。但那时的亏损,主要是缺少规模,现在的局面是,上游零部件短短几个月飞涨,下游没法跟,也不敢跟,能保持在“五一”前的价位,压力已很大。

上述人士承认缺货。有些型号的彩电刚放出来,接着就不敢再说能不能供应了。他认为,这个时间段,上游面板厂家不断渲染“紧缺论”,这对它们是好事情,而对家电企业来讲,是灾难。

但家电厂家还不能不卖,金融危机的影响并未消除。而市场需求确实也在复苏,“家电下乡”等概念正在推波助澜。事实上,几家大企业的财务数字开始亮丽。以TCL多媒体()为例,其上半年彩电销量为523.5万台,其中液晶电视同比增长了93%,销量达293万台。

创维集团几日前表示,年初,业内预计今年国内销量2000万台,按现在增速,有望达3000万台。但由于当初下单保守,目前各大厂家都在争夺上游资源,甚至超额采购,以囤货备战国庆节乃至第四季度的销售。

上游已有警觉

这正中面板企业下怀。它们不断借助这1局面强化上游话语权。两周前,彭双浪没有明确回答CBN是否继续涨价的问题。但他暗示,会视需求端情况而定。

而王志超则说,9月份的价格,将“持平或小涨”。

姚正源透露,目前各大彩电品牌倒没有再度提价迹象,尤其是去年的价格杀手——合资品牌。但是,如果面板价格继续爬升,它们压力一定很大。

郁伟龙对CBN表示,上游玻璃基板等原材料确实短缺,但是,如果面板价格再涨,产业链每个环节都不可能独善其身。他说,如果这种局面无法改变,库存风险、价格崩盘将很难避免。

面板厂家确实也开始有了警觉。继续提价影响终端销售后,可能反害上游。王志超坦陈,面板涨价,终端企业利润降低,营运压力大增。但是,针对库存风险,他还是相当乐观地说,大陆市场目前的水位仍在“合理范围”。

但是,向来危机感更深的韩国两大面板企业三星与LG,似乎正在淡化这种局面。早在5月起,它们便开始减少自产量,互相之间采购起来。当时,三星打算采购LG的37英寸面板,LG则购买三星52英寸产品。

而就在前天,韩国相关部门还宣布,三星每月还将采购LG最少4万片17英寸宽屏幕显示器面板,而LG则每个月采购三星4万片22英寸产品。

先前,三星电子销往大陆的面板产品,有许多由上述台企代工。它们的举动,虽然能提高韩国面板在全球市场的占有率,但可以减少对台企的采购数量,从而缓和大陆市场的紧缺局面,影响面板价格。因为,26至42英寸的畅销机种中,多数面板由台企供应。

但是,除三星、LG、夏普等少数公司兼营终端业务外,大部分彩电企业一般难以及时跟上上游的调整。郁伟龙表示,目前囤货应该还没问题,但是,过了黄金周,就需要提高警惕了。

中国正处于新一轮面板项目建设高潮,上述情况是不是会强化这1趋势?郁伟龙表示,这只能从舆论上影响产业走势,但是,由于存在建设周期,不会冲击产能供应。

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