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QuestMobile启示录移动互联网时

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来源: 作者: 2019-03-21 11:40:20

通信世界消息(CWW) 下文,将从运营商的管道经营以及管道之上的移动应用发展去看,在移动互联时代,运营商表现如何,有哪些值得思考的点。

一、 移动互联发展概况

QuestMobile数据显示,截止到2016年3月份,国内移动互联月度活跃用户数突破9.27亿,不过环比增长率已经降到了1%。同时,即时通讯、视频、音乐、浏览器、应用商店等行业总用户数量均超过5亿。

1.智能终端设备月度活跃数

如1月份QuestMobile发布的年度报告所指出的,国内移动互联月度活跃用户增长率基本维持在1%左右,此前的高增长态势已然过去。相比去年3月份,iOS用户增长了近5000万,Android用户增长了9000万。从比例上看,iOS增长势头高于Android。

2.城市层级结构

从城市分布上看,一线城市与二线城市用户占比超过一半。城市划分存在多个版本,如有兴趣可进一步跟QM攻城狮详谈。

二、4G时代下的移动互联发展态势

1.安卓流量周趋势

没有任何意外,移动流量的格局依然十分稳定。中国移动占据安卓端总流量的霸主地位,占比超过70%,中国联通、中国电信分别排在第二位、第三位。值得注意的是,春节过后,最近9周的时间里,安卓端的总流量在稳步回升之中。

2.终端设备品牌渗透率

QuestMobile数据显示,iPhone依然是行业的霸主,在中移动、联通、电信三大运营商的渗透率要明显高于其他品牌,分别达到了32.3%、33.0%、23.3%,因为苹果与中国联通合作年头比较长,所以联通的渗透率甚至略微高于移动。

再看看三星,受到苹果和国内品牌前后夹击,这几年在国内市场份额下滑严重,略显颓势。在中国移动和中国联通的渗透率,仅仅只有iPhone三分之一的水平。

国内各大品牌中,小米和华为的渗透率比其他“友商”高一些,小米对三大运营商的渗透率差别不大,都在10%左右,但是华为在电信的渗透率达到了14.4%,明显高于移动和联通。Vivo、酷派、OPPO、联想整体渗透水平相近,各有优劣。

3.各联方式使用渗透率

毫无疑问,WIFI环境是人们最常见的上方式。一个有意思的情况是,根据国家通信行业发展规划,中国移动在3G时代使用的是TD-SCDMA制式标准,普及度并不高,所以渗透率仅有16.7%,大幅落后于电信、联通。但是4G时代,中国移动以42.3%的渗透率后来居上,完美逆袭。

4.各联方式人均日流量

可以看到,中国电信和中国联通的3G用户人均单日流量远高于中国移动,而4G用户人均单日流量,中国电信凭借价格优势领先。

5.三大运营商各省流量情况

这组数据让人颇感意外,中国移动、中国电信在云南省的每日人均流量,要明显高于其他省,难道不应该北上广深,这些一线大城市的流量需求更大吗?莫非是运营商给云南人民特别的优惠政策了,还是因为云南有丽江,丽江有故事,有故事的地方就有……你们懂得!

6.各省4G总流量情况(安卓端)

QuestMobile数据显示,广东省以1588万GB的总流量,以及3289万的4G使用用户数量大幅领先其他省份,果然是经济发达地区,4G普及率相当高。这让每天忍受着北京雾霾天气、吃泡面都不敢加蛋的好羡慕,眼看着改革开放沿海城市的人民先富起来了,什么时候轮到咱呢!

P20 城市4G总使用用户规模(安卓端)

QuestMobile数据显示,北京、上海、广州、深圳的4G使用用户数(安卓端)分别为1606万人、1173万人、855万人、808万人。

8.小结

中国移动度过3G艰苦岁月后,凭借4G在移动络完美逆袭;中国电信也凭借与固资源深度整合,以及高性价比的资费套餐吸引了越来越多的用户;联通延续3G时代的优势,结合高技术的4G络将创造出良好的用户联体验。在管道经营上,各家均展示各自强项,用更好的服务与更低的资费抢占用户,行业也将长期处于三分天下的态势,所以战役的核心逐渐聚焦在管道之上的移动应用之争,哪家能够通过降维攻击等方式颠覆原有的移动络行业,有可能在5G甚至XG时代走在领先位置……

所以接下来,我们看看移动应用市场上, BAT以及运营商系APP的发展情况如何……说了这么多,方便面也泡好了,陪着各位客官继续看戏……

三、4G流量TOP50应用排行榜

好啦,略看一下4G络下的移动应用发展情况吧。

QuestMobile数据显示,腾讯的产品矩阵再次展示了称霸宇宙的实力,、腾讯视频、成为流量消耗的主要阵地,它们分别以2221.6万GB、1161.8万GB、979.8万GB的4G总流量位列三甲,并且遥遥领先其他 APP,排名第四的微博4G总流量还不及的一半,仅为423.1万GB。

值得一提的是,视频类APP绝对是流量消耗大户。以腾讯视频为例,4G活跃用户总数3401.3万,比起的1.29亿相差将近4倍,但是总流量却比要高将近200万GB。

而在各个运营商层面,移动前三强APP是、腾讯视频、;电信前三强是、腾讯视频、;联通前三强是、腾讯视频、。哈哈,一样的,有木有?其实第四名就不一样了,不过呢,意义不大,不妨自己看吧。

接下来,我们的主菜要上了……从不同角度出发,全面评估运营商系APP的整体发展情况,看看各个APP的健康度如何。在吃着方便面的同时,捋了一下思路应该是这样滴:

四、运营商移动互联行业格局

QuestMobile数据显示,三大运营商在移动互联的布局相当广泛(虽然大部分APP都没有听说过),涵盖了络视频、络音乐、数字阅读、支付工具、即时通信等几乎所有主流领域。在APP数量上,老大哥中国移动稍微领先中国电信,中国联通的APP数量最少,并且缺失了时下最为火爆的即时通信领域。

中国移动在互联业务布局上逐渐呈现“咪咕”等多个产品系阵营的对垒,是企业内“狼性文化”的展现,未来会不会诞生与争霸的产品格局,值得期待。

1. 即时通讯

QuestMobile数据显示,即时通信第一梯队以企鹅系的、、轻聊版为主,飞信和易信凭借“干爹”上位,紧随其后的的探探短短几个月之间凭借互联综艺节目增长迅猛,大有赶超的趋势。

2.应用商店

在APP渠道分发领域,腾讯旗下的应用宝依然排名第一,月活跃用户数量领先排名第二的百度助手6000万,360助手、三星应用商店、豌豆荚分别排名第三至第五。应用商店作为运营商流量变现的主要载体,其用户规模与行业差距很大,但是凭借先天的计费渠道优势,收入规模还是棒棒哒~

3.支付结算

QuestMobile数据显示,支付结算领域MAU位居前三的APP分别为支付宝、翼支付、百度钱包。支付宝一枝独秀没什么好讨论的,排名第二的翼支付通过中国电信深厚的线下商家资源以及给力的优惠折扣,还是吸引了不少用户。

4.通讯录

QuestMobile数据显示,排名前五的APP分别是搜狗号码通、号薄助手、触宝号码助手、本、和通讯录。中国电信的号薄助手凭借运营商定制终端深入融合取得较好的效果。

5.云服务

云服务是移动互联时代未来的发展方向,也是大势所趋。在这个领域,百度云的优势明显,月活跃用户数为6455万,同步助手、天翼云、360云盘、腾讯微云排名第二至第五。近期的多个云服务商被关停风波困扰,而运营商云服务凭借多年合规的运营机制,在这个领域的长期可持续发展性较为良好。

6.电信营业厅

QuestMobile数据显示,排名前五的分别是中国电信营业厅、中国联通营业厅、江苏移动掌厅客户端、浙江移动营业厅、广东移动10086。ou觉得这个领域不好评价,可以私聊,你懂得~

7.移动游戏平台

QuestMobile数据显示,爱游戏、九游游戏中心、我的世界盒子、小米游戏、游戏大厅、多玩饭盒在排行榜中排名前六,月活跃用户数均超过了400万。运营商系的游戏平台凭借着灵活多元化的计费能力,优势很大。

8.数字阅读

QuestMobile数据显示,2016年3月,数字阅读领域MAU位居前五的APP分别为掌阅iReader、书旗小说、阅读、懒人听书和咪咕阅读。

9. 电影演出

QuestMobile数据显示,猫眼电影、咪咕影院、淘宝电影、时光、格瓦拉@电影排名前五。其中,猫眼电影以1228.7万月活跃人数,遥遥领先其他APP。

10.地图导航

在地图导航领域,百度地图、高德地图的“双寡头”格局依然没有变化,它们的月活跃用户数分别为2.05亿、

1.3亿。

11.语音助手

QuestMobile数据显示,灵犀语音助手、小hi、语音搜索Voice Search、讯飞语音、录音机在这个领域排名前五。其中,灵犀语音助手的月活达到了554.6万。

五、运营商APP运营概况及价值评估

QuestMobile数据显示,2016年3月,移动旗下APP中,MM商场、飞信、江苏移动掌厅MAU位居前三,均在900万以上,活跃度上(DAU/MAU),飞信最高,为11%,所以,数学好的人,大概就知道DAU 了,数学极烂,所以就不丢人、给大家算了。

再来看看电信,电信营业厅MAU超过了2000万,相比移动各个省自己做,电信集中做的方式,看起来效果还是会好一些。这之外,号簿助手、天翼云都超过了1000万,总体上还是强过移动。

至于联通,除了联通营业厅MAU达到了1900万,其他的都没有超过1000万的。耳旁再次响起《出师表》……

六、运营商APP人均时长及次数

在人均时长及次数这个指标上,QuestMobile数据显示, 2016年3月,中移动APP矩阵中,表现最好的是咪咕阅读(时长233.7分钟)、和通讯录(63.6次),中国电信APP矩阵中,表现最好的是云桌面(时长老长了、次数老多了),中国联通APP矩不了阵了,表现最诡异的是常州掌上公交,天啦撸,这是个什么鬼……

结语

从QuestMobile数据表明,运营商系APP通过多年发展耕耘,还是有不少亮点,类似灵犀语音助手在细分行业内一枝独秀、爱游戏在用户规模上领先竞品、咪咕音乐、咪咕阅读、咪咕影院等内容提供服务平台在行业占据重要地位、翼支付稳坐行业第二交椅……这些,都是运营商系APP通过努力得到的成绩。不过,与此同时,也需要看到BAT为首的互联公司已经在各细分行业占据领先位置,运营商系APP与这些头部APP仍有一定差距;而且大部分运营商应用的用户活跃度不足,用户参与度、用户粘性以及用户留存仍有较大提升空间。

接下来,运营商在移动互联的变革应该如何选择,大胆列出以下几点:

1. 体制变革:上层建筑决定基础,运营商系 APP的经营中更需要改变思路,无论是开创混合经济体,还是人才机制的匹配、产品快速迭代,抛开层层汇报的计划经济式发展,深入洞察行业、了解核心竞品以及行业新星的发展和竞争形势,吸取用户的意见以及建议,不断紧跟互联大潮的涌进,未来即使不能引领风骚,至少也在移动互联领域“剩者为王”,最大发挥服务于通信主业的战略价值~

2. 内容为王:运营商在内容聚合上有天然的优势,凭借国资背景的敲门砖,可以跟很多优质内容资源提供方进行合作;而类似音乐、视频等是以优质内容为核心的行业,用户黏性并不高,谁掌握优质资源用户就会忠诚于谁。而且QuestMobile数据表明,运营商在阅读、游戏等很多领域占据行业重点位置,用户发展并不是什么跨不过去的坎,所以运营商完全可以凭借内容为切入点抢占移动市场。

3. 开放合作:易信是电信和易在移动互联上的一次较好探索,虽然未能够在即时通信市场冲击、等头部应用,但也曾经快速发展出一大批用户,并对流量经营起来一定的促进作用,运营商在移动互联发展上可以继续与互联企业进行深度合作,或者通过投资的方式进行行业新星的收编,更好在快速变化的移动互联市场上布局。

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