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乐视电视三年销量达700万台下半年有望突感

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来源: 作者: 2019-02-10 14:58:44

导读:7月3日是上市开售三周年,除了盛大的狂欢,乐视致新总裁梁军7月3日晚还宣布了乐视今年上半年的电视销量。乐视电视完成2016年上半年的销量目标,开售三年来累计销量约700万台,今年下半年累计销量将超过1000万台。随着乐视等互联品牌的兴起,

乐视电视三年销量达700万台下半年有望突感

今年国内彩电市场正酝酿变局。

乐视从2013年7月3日开始销售电视,2014年销量约150万台,2015年销量约300万台,如果算上2013年下半年的部分销量,那么可以推算,乐视2016年上半年电视的销量为200多万台、不到250万台。而乐视2016年的电视销量目标是继续翻番,冲击600万台。以梁军7月3日晚宣布的目标看,乐视电视下半年的销量预计将超过300万台。如何看待一个新兴的互联品牌,三年内累计销量约700万台?单纯从彩电的销量看,创维、海信、TCL一年的彩电销量均超过1000万台。以创维为例,财年(今年4月1日至明年3月底)的彩电销量目标是1700万台,将比上年增加300万台。但IHSDisplaySearch中国区研究总监张兵在接受第一财经采访时分析认为,考虑到乐视是依靠运营赚钱,彩电存量(或称保有量)对乐视的价值来说,应该高于一些传统彩电品牌。乐视会员一年的年费490元,如果以100万会员算,一年会员费收入就近5亿元。这还没算电视开机广告等其它收入。张兵分析说,当然也有人买了乐视电视两年后,不一定续会员费。据乐视公布的数据,今年月,乐视大屏影视会员(指交490元年费的会员)规模持续扩大,比例从7.1%增长至14.3%;乐视音乐的活跃用户从340万人增长到439万人,进入稳定增长通道;大屏用户规模从1月底的83万,到4月底的156万,三个月增长88%。乐视电视日均开机率65%,日均开机时长5.8小时,周均点播时长21小时。

另外,2016年第一季度,乐视大屏广告的周均下单金额突破了1000万元,单月广告营收已近5000万元,广告收入比去年增长了545%,广告主的数量同比增长了557%。除了大屏广告价值外,再加上内容续费价值、大屏购物价值、大屏游戏价值等,乐视大屏运营价值将会是一个潜力巨大的蓝海市场。由于新兴互联品牌的冲击,国内彩电市场追求不一定都能实现正酝酿变局。奥维云(AVC)监测的数据显示,今年月份,互联品牌的份额已经超过外资品复杂的是人心牌,占国内彩电市场13.8%的市场份额,增加6.5个百分点;外资品牌的份额减至10%,减少3.1个百分点;传统国内品牌的份额减至76.2%,减少3.4个百分点。奥维云智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏认为,今年品牌格局发生洗牌将会是大概率事件,创维、海信将强者很强,小的二线品牌可能会放弃抵抗,比较体面的离场。未来,彩电市场的大盘式增长正在向竞争性增长进行分化。为了抢占更多市场份额和用户资源,乐视电视从7月3日至9月19日,将下的全国LePar店及官方生态体验店为用户提供多样的体验活动。一位接近乐视的人士向第一财经表示,下半年还有919乐迷节、双十一、双十二这三大促销节点,预计乐视电视今年下半的销量将超过上半年。张兵预测,乐视今年在国内彩电市场有可能将坐四望三。而梁军透露,乐视电视今年还将进军海外市场,尤其是以美国为主的北美市场。

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