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美图秀秀转型社交平台内容破局构建用户心智

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来源: 作者: 2019-04-03 16:43:05

9月20日,美图秀秀新版本全面上线。最新版本直接将社区放在首页,不需要再做点击跳转。同时,兼顾用户原来的使用习惯,将美图秀秀的工具模块保留在首页上半部。作为美图公司诞生最早、用户最多的产品,美图秀秀完成了十年以来最大的一次改版,正式向社交平台转型。

社交模块活跃度提升10倍用户心智初步建立

8月,美图公司创始人兼CEO吴欣鸿在战略发布会上表示: 运营数据显示,社区的核心用户平均每天使用社区25分钟,阅读75张图片,打开社区8次以上。 随后,他在给美图员工的全员信中进一步分享到,后台数据显示,与7月份相比,新版美图秀秀社交模块的活跃度提升了10倍以上。

吴欣鸿表示, 这说明,用户的心智正在逐渐建立,越来越多人知道了美图秀秀不但仅是修图工具,还知道美图秀秀是一个社交平台,这也更加坚定了我们ALL IN社交的决心。

从工具到社交,买通图片分享闭环

美图秀秀诞生至今已有十年。十年间,美图秀秀见证并引领了主流审美趋势的变迁,自己也成长为一个超级App,并在摄影图像类运用中持续保持领先优势。

据极光大数据统计,截至今年5月最后一周,美图秀秀的安装保有量达2.14亿,与其他同类产品拉开明显差距。难能可贵的是,已十岁的美图秀秀在今年5月继续保持增长,日均新增用户达116.7万,在同种别运用中唯一到达百万量级。

统计数据表明,美图的用户具有强烈的社交需求。艾瑞咨询2016年的一份报告显示,中国主流社交网络上的照片,超过50%经过了美图系产品的处理。而美图秀秀社交化以后,则可以买通工具的社交闭环。通过10年的发展,美图秀秀已经建立了极大的品牌知名度和用户基数,从工具到社交顺其自然。

从工具到社区 美丽基因一脉相承

在美图秀秀,用户从 让图片变美 ,进阶到分享 让人变美 的美妆教程,再到 发现美好事物 的探店攻略,从工具到社区,美图秀秀 美 的基因一脉相承。

工具成功为社区导入了优质内容。不久前,美图秀秀上线了 9格爱心拼图 功能及社区活动。活动期间美图秀秀的日均活跃用户数上涨了29%;更有41%的新用户来社区的第一件事就是参与社区的话题活动。美图秀秀官方只是做一个入门级的教程,但用户终究创新出了各种高难度的花式玩法,展现了超高的用户黏性与创造力。

强行漫画脸 是美图秀秀近期推出的工具与社区相结合的又一新玩法,通过漫画脸功能,用户可以轻松生成属于自己的漫画脸形象。 网红拍照大法 为用户提供出现了3000多种专业网红拍照教程, 最好pose王 话题为用户提供了千姿百态 层不不穷的工具玩法及话题互动为美图秀秀沉淀了大量优良内容。

未来美图秀秀会向社交进化,打造一个去中心化的新型社交平台。 目前大部分的社区基本是头部用户与普通用户之间的单向关系,头部用户成了中心,普通用户没有存在感。但是我们的社区内容定位非常贴近生活,更多是普通人之间的关系,大家都能有存在感。 吴欣鸿表示,在他的规划中,2018年美图会全力打造优良社区,2019年将探索新型社交平台的更多可能性。

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